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一、别把品牌设计做成“表面功夫”
很多人对品牌设计的误解，停留在做个好看的标识、印个精致的物料上，其实不然。品牌设计的核心是搭建品牌与受众的精神联结，就像古人说的“皮之不存，毛将焉附”，没有文化内核的设计，不过是无根之萍。**龙冠广告**在做品牌设计时，最反感的就是“拿来主义”——把网红元素、潮流符号随便堆砌，结果看起来花哨，却留不住人。
二、把本地特色揉进品牌的“基因”里
做品牌设计，最忌脱离本土土壤。就像本地老巷里传了几百年的竹编技艺，不是把竹编图案印在载体上就完事，而是要把竹编“经纬交织”的逻辑，用到品牌的视觉系统里——从颜色的搭配、图形的排列，到文案的调性，都藏着本地文化的肌理。去年跟着本地非遗传承人去山里采风，看到他们编竹篮时，每一根竹条的走向都顺着纹理，这种“顺势而为”的智慧，不就是品牌设计最好的参考吗？
三、用“师古不泥”的态度做设计
品牌设计要懂传承，但不能躺在老祖宗的功劳簿上。国外有个小众品牌，把当地的羊皮纸工艺和现代印刷技术结合，做出的包装既有复古质感，又符合当下的审美，这就是“师古不泥”的最好例证。反观有些品牌，一味追求“新奇特”，结果设计出来的东西，受众看不懂，也记不住。**龙冠广告**的品牌设计，讲究“守正出奇”——守的是文化的根，出的是符合时代的新表达，真正做到见微知著，让品牌在众多同类中脱颖而出。